長きにわたりGoogleが検索を独占し、「ググる」ことは完全に日常に溶け込んだ行為になりました。検索スキルはビジネススキルの1つになっています。その結果、ユーザーは、Google検索を上手に使いこなすようになりました。目的の情報にいち早くたどり着くキーワードを思いつき、返された検索結果を一瞬で有用かを判断し、次の候補のキーワードへ移るようになりました。
Google検索のスキルアップとは、「Googleが定義した検索意図と一致するキーワード」を想起する能力であり、これによってGoogleの検索意図によるランキングは更に強化されます。
- ユーザーがGoogleの検索意図に沿ったキーワードで検索する
- 多数派の検索意図はますます多数派となる
- 上位のコンテンツはクリックにより評価される
- 上位ほどクリックされるので上位は固定化されていく
- 上位の固定化はキーワードの検索意図を安定化させる
- 固定化した上位コンテンツには安定的に多くのトラフィックがもたらされる
- 検索意図の安定化はユーザーの利便性にも寄与します
ユーザーが無意識にGoogleの検索意図を理解してキーワードを使いこなすことは、結果的にGoogleの検索独占の強化になります。その独占の中でユーザーも恩恵を受けるといった、Google・ユーザー双方にとって好ましい安定した環境が長く続いています。
ただし、検索意図が固定化するほど、当然コンテンツ間の違いは少なくなるので、ユーザーは上位には訪問するが下位には訪問しないという傾向が顕著になります。順位別のクリック率は、1位は30％に及び、2位では半減の15％、3位は10％、10位であれば1％という大きな違いがあります。10位にも入らないコンテンツはクリックの獲得はほぼ難しくなります。
キーワードと検索意図の固定化は、安定した検索環境を作り出しましたが、クリックの上位偏重というランキングの持つ特徴を更に強める結果にもなっています。
一方で、上位を獲得すれば安定したトラフィックを得ることができる、という状況が、SEOを行うインセンティブの役割を果たすことになり、特に1位の獲得を目指す理由です。