コンテンツが検索で集客するには、キーワード検索で最低でもTOP10に入る必要があります。多くのトラフィックを得るために、1位を目指し、多くのキーワードでランクインする必要があります。無数に存在するコンテンツでトラフィックを獲得できるものは限られており、そのためにSEOが必要とされます。
- SEOの原則は、3つに集約できます。
- ユーザーにとって価値のあるコンテンツであること。
- 権威性のあるフォーマルなドメインを持つこと。
Googleに正しく理解してもらうためのテクニカルSEO（正しいマークアップや適切な構造）。
その原則の上に、コンテンツ作成に関する様々なSEO対策を施します。
SEO対策では、コンテンツが検索でランクインしたいキーワードを最初に決定します。発信したい情報がどのようなキーワードの検索意図と合致するのか調べ、キーワードとコンテンツのマッチ度を合わせます。逆に、キーワードを決定してから、その検索意図に合わせたコンテンツを作るケースもあります。
キーワード選びが最重要です。キーワードは検索意図を示していて、検索意図からはユーザーの特性を想定できます。つまり、キーワード選びは、ターゲットユーザーを絞ることに繋がります。キーワードは検索意図の他、検索需要（ボリューム）、競合状況（難易度）から戦略的に決定します。
キーワードの検索意図とコンテンツが合っていなかったり、検索されないキーワードが使われている場合、コンテンツがランクインしてトラフィックを獲得することはほぼありません。また、Googleは原則として検索結果に1サイト1コンテンツしかランクインさせないことや、関連ワードが集中するとランクインしやすい点を考慮してキーワード対策を考えます。
キーワードに関するSEO対策を整理します。
- 戦略的にキーワードの選択を行う
- 検索意図を考慮したキーワードを選ぶ（検索結果から推定する）
- ボリュームや難易度からキーワードを検討・選定する
- ⇒ サイトの権威性が低い場合は、ニッチなキーワードを狙う
- サイト内で重複しないように、1コンテンツにつき1キーワードを当てる
- 1つのコンテンツに評価を集中させる
- ⇒ 選択キーワードの関連トピックを1コンテンツ内に含める
- ⇒ 1ワードのキーワードではコンテンツが巨大化する
- 1つのコンテンツに評価を集中させる
- キーワードツリーを作り網羅的に関連コンテンツを投入する
- 1つのテーマに絞って専門性を明確にする
これらの対策によって、ユーザーが検索したキーワードの検索意図と、コンテンツがマッチする状態を作り出し、ランキング条件が整えられます。さらに、関連のあるキーワードのコンテンツを密に作成して、1つのテーマに沿った強いコンテンツ構成にすることで、サイト全体の専門性を向上させます。
良質なコンテンツを作り、対策が効果を発揮すれば、いくつかのキーワードが検索結果にエントリーされ、評価は関連コンテンツに波及し、サイトの権威性が上がり、多くのコンテンツをランクインさせることができます。それらが上位を獲得できれば、長い期間にわたって多くのトラフィックを得ることを可能とします。キーワード選択は、SEO成功のための最も重要なステップです。
このように、SEO施策は、キーワードの検索意図に合ったコンテンツを生み出すので、Google検索では検索意図に合った優良なコンテンツを検索結果に多く表示することができます。そうして、SEO対策を施したコンテンツはGoogleから多くのトラフィックを得る期待が持てます。このことは、結果的にSEO対策はGoogleの独占状態を強化することにもなっています。