Google・ユーザー・サイトの3者は、「キーワードとその検索意図」を定義することで、信頼のできる安定した検索体験を得ることができるようになりました。しかし、実際は構造的な課題はいくつも存在します。
キーワードに起因する問題
- キーワードによる検索意図の表現は難しい
- 実用上3ワード程度が限界であり、大雑把なキーワードが多くなる
- 一般名詞のような固有名詞の評価が困難
- 知らないキーワードは使えない。語彙力が必要
SEO対策による弊害
- 言葉の意味のような単純検索のコンテンツが長大になる
- ⇒ 検索意図の曖昧さを情報量でカバーする巨大なコンテンツが評価される
- ⇒ ボリュームが巨大なのでSEOコンテンツが乱立する
- 検索意図が固定的なので、上位のコンテンツが似たり寄ったりになる
- SEO対策しないコンテンツの評価が低くなる
ランキングの問題
- ランキングにより、トラフィックが上位に極端に偏る
- ⇒ 10位は1位の約1/30。11位以下にはほとんどトラフィックがない
- 11位以下はほとんど表示されない
- 上位コンテンツの模倣が常態化する
URL単位の課題
- 検索結果の評価がコンテンツのどの部分なのか分からない
- コンテンツが1つのキーワードの内容に制限される
- 複数のテーマを扱うコンテンツが評価されない
- ⇒ コンテンツ内の一部の価値ある情報が評価されない
これらの課題のいくつかは改善の見込みがありますが、多くは現在のGoogle検索が構造的に抱えている特性であり、解決可能な問題として扱われてきませんでした。
ところが、そこに突如出現したのが、生成AI（AIチャット）です。AIチャットは、これら解決不可能と思われていた課題の多くを解決してしまう可能性があります。つまり、AIチャットはGoogle検索の独占を崩すか少なくとも大きく弱める可能性を秘めています。