サイトにとって予測が外れる方が望ましいですが、中期的には、ユーザーはChatGPTなどのAIチャットやAIモードをより多く使うようになり、検索からのトラフィックは減少し続けると予測できます。検索キーワードの多くは、文章や背景を加味した質問へ進化し、一般則はAIが答え、個々のニーズに合った答えはコンテンツが提供するという方向へ向かうと予想できます。その時、キーワード検索に頼ったSEO対策は全く機能しないかもしれません。
AIチャットに広告ビジネスモデルが確立すれば、検索システムそのものも、AIモードがデフォルトになってランキング上位に与えられる検索トラフィックが消滅し、GoogleとサイトのSEO対策の共生関係は終わるかもしれません。逆にコンテンツ側との共存が進み、検索の上位コンテンツへのトラフィック偏向やページ単位の評価などが是正されるようになる可能性もあります。ただし、その時もAIが大きく介在し、今のSEO対策のままであるとは考えにくいと言えるでしょう。
サイト側は将来自然検索が大きく減っていくことを前提に準備することが重要なリスクヘッジとなります。現在、Googleが新たなビジネスモデルを確立できていない期間であり、サイトには、AIが主体となる情報検索の将来への猶予期間が与えられていると考える方がいいでしょう。
サイトが将来的に備えなければならない特性は、AIに負けない、AIにできない、コンテンツの充実です。AIは一次情報を作ることができません。一次情報を組み合わせて質問に答えることがAIのできることです。AIとどう向き合うことになるか、将来は不透明ですが、AIと共生するためには、ユーザーにとって価値のある一次情報を持つことが鍵となるでしょう。
確実な予想は誰もできない現在、それぞれのサイト管理者がWebの未来像とそこへ至るスピードを想定して対策しなければならないでしょう。